Letos mineva deset let, odkar je Slovenija vključena v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand.
Osrednji cilj raziskave, ki jo organizira revija Reader's Digest po vsem svetu že šestnajsto leto, je odkriti, katerim blagovnim znamkam Evropejci najbolj zaupamo; katere so najbolj zaupanja vredne domače in tuje blagovne znamke, najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja ter najbolj zaupanja vredne osebnosti.
V Sloveniji je v raziskavi Trusted Brand 2016, ki jo je izvedel Inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana, sodelovalo 7.400 naključno izbranih slovenskih naročnikov revije Reader's Digest Slovenija. Anketiranci so navedli svojo najbolj zaupanja vredno blagovno znamko v skupno 32 kategorijah ter najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja. V kategorijah TV voditelj, radijski voditelj, glasbenik, poslovnež in športnik so izbirali, katera je najbolj zaupanja vredna osebnost v Sloveniji.
UGOTOVITVE IZ RAZISKAVE
Zaupanje v poklice
Med najbolj zaupanja vrednimi poklici so gasilci še bolj utrdili svojo prednost, zaupa jim pol odstotne točke več anketiranih kot lani. Povečalo se je zaupanje v pilote in medicinske sestre. Na četrtem mestu so kmetovalci, ki jim je zaupanje od lanske raziskave padlo za 0,3 odstotne točke. Na petem mestu so lekarnarji z največjim padcem med prvimi petimi najbolj zaupanja vrednimi poklici, in sicer za 2,7 odstotne točke.
Med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji so uvrščeni politiki, saj jim ne zaupa kar 95,2 odstotka anketirancev, kar je za 0,5 odstotne točke manj kot lani. Nezaupanje v sindikalne voditelje se je povečalo za 2,5 odstotne točke, prav tako zaupanje v finančne svetovalce. Največji padec zaupanja so doživeli sodniki.
Zaupanje v institucije
V Sloveniji še vedno največ anketiranih zaupa televiziji in radiu, ki sta za razliko od lani doživela padec zaupanja za 8,2 odstotni točki, poroka je za pol odstotne točke manj zaupanja vredna, na ugledu so izgubili tudi okoljevarstveniki (1,7 odstotne točke). Največji skok je doživelo nezaupanje v državne institucije. Cerkev je edina, ki je uspela izboljšati svoje zaupanje, in sicer za 0,9 odstotne točke.
Najmanj zaupanja so anketiranci izkazali vladi, povečalo se je tudi nezaupanje v pravni sistem.
Letošnje zmagovalce neodvisne raziskave Trusted Brand 2016 bomo nagradili s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2016 na prireditvi, ki bo 18. maja 2016, ob 19. uri v Cankarjevem domu.
Logotipi