Letos mineva dvanajst let, odkar v Sloveniji izvajamo potrošniško raziskavo o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand.
Osrednji cilj raziskave je odkriti, katerim blagovnim znamkam najbolj zaupamo; katere so najbolj zaupanja vredne domače in tuje blagovne znamke, najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja ter najbolj zaupanja vredne osebnosti.
RAZISKAVA TRUSTED BRAND 2018
V raziskavi Trusted Brand 2018, ki jo je izvedla agencija Valicon, je sodelovalo 5.000 naročnikov revije Reader's Digest Slovenija. Anketiranci so navedli svojo najbolj zaupanja vredno blagovno znamko v skupno 32 kategorijah ter najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja. V kategorijah TV-voditelj, radijski voditelj, glasbenik, poslovnež in športnik so izbirali, katera je najbolj zaupanja vredna osebnost v Sloveniji.
Zaupanje v poklice
Gasilci ostajajo na prvem mestu, zaupa jim 97,6 % vprašanih. Sledijo jim medicinske sestre in piloti, z 92,3- in 94,8-odstotno podporo. Za njimi so zdravniki, ki jim je zaupanje od lanske raziskave naraslo za slaba 2 odstotka. Na petem mestu so kmetovalci s 84,2-odstotno podporo.
Med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji so uvrščeni politiki, saj jim ne zaupa kar 94,8 odstotka anketirancev, kar je za 0,4 odstotne točke več kot lani. Sledijo jim duhovniki. Na tretjem mestu so sindikalni voditelji: nezaupanje vanje se je zmanjšalo za nekaj manj kot 3 odstotne točke. Nekoliko je upadlo tudi nezaupanje v sodnike in finančne svetovalce.
Zaupanje v institucije
Med prvo peterico institucij, ki jim Slovenci najbolj zaupamo, so se znašli zakonska zveza (71,2 %), evro (65,8 %), televizija in radio (63,5 %), tisk (49,6 %) ter mednarodna podjetja (44,3 %).
Nezaupanje v pravni sistem se je zmanjšalo za 3 odstotne točke, na 82,2 %. Na drugem mestu je cerkev, ki je ne zaupa 74,2 anketiranih. Nezaupanje v vlado je od lanskega leta upadlo kar za 5,5 odstotne točke, na 78,9 % (lani 84,4 %). Na četrtem mestu lestvice najmanj zaupanja vrednih institucij so pristali državni uslužbenci (84,9 %), na petem pa oglaševalska industrija, ki ji ne zaupa 80,4 % vprašanih.
Zmagovalce neodvisne raziskave Trusted Brand 2018 bomo nagradili s posebnim priznanjem ‒ plaketo Trusted Brand 2018 na prireditvi, ki bo 22. maja 2017, ob 19. uri v Cankarjevem domu.
Katera področja javnega delovanja največ doprinesejo k prepoznavnosti Slovenije
Anketirance smo vprašali, katera veja javnega življenja v Sloveniji ustvarja največje presežke in s tem najbolj vpliva na prepoznavnost Slovenije v mednarodnem okolju. Nekoliko pričakovano so največjo podporo pokazali športu in športnikom (96,7 %), ki jim sledi znanost (88,0 %). Umetnost zelo ali precej podpira 71,9 % vprašanih. Najmanjšo podporo so izkazali gospodarstvu, za katerega le 54,8 % meni, da zelo ali precej doprinese k mednarodnemu ugledu Slovenije. Na repu lestvice je politika, za katero kar 84,4 vprašanih meni, da ne vpliva preveč (oziroma sploh ne) na mednarodni ugled naše države.
Logotipi