Letos mineva enajst let, odkar je Slovenija vključena v eno največjih evropskih potrošniških raziskav o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand.
Osrednji cilj raziskave, ki jo organizira revija Reader's Digest po vsem svetu, je odkriti, katerim blagovnim znamkam Evropejci najbolj zaupamo; katere so najbolj zaupanja vredne domače in tuje blagovne znamke, najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja ter najbolj zaupanja vredne osebnosti.
V Sloveniji je v raziskavi Trusted Brand 2017, ki jo je izvedel Inštitut za raziskovanje trga in medijev Mediana, sodelovalo 5.700 naročnikov revije Reader's Digest Slovenija. Anketiranci so navedli svojo najbolj zaupanja vredno blagovno znamko v skupno 32 kategorijah ter najbolj zaupanja vredne blagovne znamke na področju varovanja okolja. V kategorijah TV voditelj, radijski voditelj, glasbenik, poslovnež in športnik so izbirali, katera je najbolj zaupanja vredna osebnost v Sloveniji.
UGOTOVITVE IZ RAZISKAVE
Zaupanje v poklice
Gasilci ostajajo na prvem mestu, zaupa jim 97,7 % vprašanih. Sledijo jim piloti s 93,7-odstotno podporo. Povečalo se je zaupanje v medicinske sestre (za 1,2 odstotne točke). Za njimi so kmetovalci, ki jim je zaupanje od lanske raziskave padlo za 1,2 odstotne točke. Na petem mestu so zdravniki, ki so prvič, odkar se izvaja raziskava, prehiteli lekarnarje: anketiranci so jim letos izrazili kar za 4,4 odstotne točke višje zaupanje kot lani.
Med najmanj zaupanja vredne poklice v Sloveniji so uvrščeni politiki, saj jim ne zaupa kar 94,4 odstotka anketirancev, kar je za 0,5 odstotne točke manj kot lani. Nezaupanje v sindikalne voditelje je upadlo za nekaj manj kot 3 odstotne točke, prav tako nezaupanje v finančne svetovalce. Nezaupanje v sodnike ostaja na približno enaki ravni kot lani, so se pa na lestvico prvih petih letos uvrstili duhovniki, ki jim ne zaupa več kot 70 % ljudi.
Zaupanje v institucije
Presenetljivo so Slovenci letos največ zaupanja med institucijami izkazali do poroke, in sicer tej instituciji zaupa kar 13 % več anketiranih kot lansko leto. Zaupanje v radio in televizijo je naraslo še za 6 odstotnih točk, ugled so pridobili okoljevarstveniki (za 3,3 odstotne točke) in tisk (kar za 5 odstotnih točk), na lestvico prvih pet najbolj zaupanja vrednih institucij pa se je letos uvrstil evro, ki mu je podpora od lani sicer nekoliko upadla, a ne toliko kot mednarodnim podjetjem.
Nezaupanje v vlado je od lanskega leta upadlo, in to za 3,8 odstotne točke. Vladi sledi pravni sistem, ki mu ne zaupa 85,2 % vprašanih, na tretjem mestu pa so javni uslužbenci, ki jim ne zaupa 82,9 % vprašanih. Nezaupanje v oglaševalsko industrijo se je znižalo za 1,5 odstotne točke, nezaupanje v cerkev pa je upadlo kar za 4 odstotne točke.
Letošnje zmagovalce neodvisne raziskave Trusted Brand 2017 bomo nagradili s posebnim priznanjem – plaketo Trusted Brand 2017 na prireditvi, ki bo 24. maja 2017, ob 19. uri v Cankarjevem domu.
Zaupanje v dobrodelne organizacije
Glede na to, da ima dobrodelnost v naši družbi vedno vidnejše mesto, smo anketirance letos vprašali tudi, katerim dobrodelnim organizacijam, ki delujejo v Sloveniji, najbolj zaupajo. Skoraj pričakovano so anketiranci največ zaupanja izkazali Zvezi prijateljev mladine Slovenije: zaupa ji kar 74,2 %. Sledijo ji precej izenačeni Karitas, Beli obroč, Rdeči križ in Amnesty International, ki jim je zaupanje izrazila približno polovica anketiranih.
Logotipi