Maja Lihtenvalner, urednica slovenske izdaje revije Reader's Digest

Maja Lihtenvalner: Iz ljudi in dogodkov izluščmo najboljše

Urednica slovenske izdaje revije Reader's Digest o bogati vsebini, ki pozitivno naravnanost in optimizem že 15 let širi tudi med Slovenci.

Revija Reader's Digest Slovencem že petnajst let prinaša navdihujoče zgodbe od blizu in daleč – zgodbe o pogumu, srčnosti, odločnosti, drznosti in preživetju v še tako nemogočih razmerah.

Kot pripoveduje urednica Maja Lihtenvalner, bralce vsak mesec presenetijo z bogatim izborom sogovornikov, raznolikih zgodb in zanimivih dejstev, hkrati pa prinašajo razvedrilo za vso družino. Mala revija z veliko vsebine je neizčrpen vir optimizma, tako kot Maja, ki svojo ljubezen do narave preliva v zgodbe, povezane z ohranjanjem okolja.
 

Revija Reader's Digest velja za eno najbolj priljubljenih na svetu. Kakšni sta njena zgodba in zgodovina? 

Ja, ameriška izdaja revije Reader's Digest bo čez dve leti praznovala že 100. rojstni dan! Njena ustanovitelja, zakonca Wallace, sta si jo zamislila kot priročno revijo ‒ zaradi majhnega formata gre zlahka v torbico pa tudi v malo večji žep. Bralcem prinaša izbor najzanimivejših, najaktualnejših člankov iz drugih tiskanih medijev in z vsega sveta. 

Gospod Wallace je načrtoval, da mu bo revija prinašala nekaj tisoč dolarjev dohodka letno, a že leta 1929 je imel Reader's Digest 290.000 naročnikov in nekaj manj kot milijon dolarjev letnega prometa. Prva mednarodna izdaja revije je začela izhajati v Združenem kraljestvu leta 1938. Za svoj 40. rojstni dan se je Reader’s Digest lahko pohvalil s 40 mednarodnimi izdajami v 13 jezikih in celo v Braillovi pisavi. V Združenih državah je dolgo krožila šala, da revijo Reader's Digest bere skoraj toliko ljudi kot Sveto pismo.
 

In koliko časa revijo beremo Slovenci?

V Sloveniji je revija začela izhajati leta 2005 in v nekaj mesecih postala najbolj bran mesečnik v državi. Posebnost revije – tako v ZDA, Južni Ameriki kot v Evropi – je, da jo tam, kjer jo imajo naročeno, berejo vsi po vrsti, od šolarjev in njihovih staršev do dedkov in babic. 
 

Je tako zasnovana vsebina – za vsakega nekaj – ključ do uspeha?

To je pravzaprav koncept revije, kakršnega sta zasnovala že ustanovitelja – cilj Reader's Digesta je še danes informirati, izobraževati in zabavati. Seveda ne ostajamo zamrznjeni v času in načenjamo tudi aktualne, včasih občutljive teme, kot so na primer cepljenje, podnebne spremembe, goljufije s hrano itd. Po drugi strani pa se trudimo, da bi bralce tudi spravili v smeh, za kar, vsaj po odzivih sodeč, odlično poskrbijo naše humoristične rubrike, in jim ponudili razvedrilo v obliki kvizov in ugank. 

Pika na i so zame vsak mesec članki o ljudeh, ki so jim uspele – vsaj na videz – nemogoče stvari, zgodbe o preživetju, o vzdržljivosti in pogumu. To je po mojem mnenju ena največjih odlik Reader's Digesta Slovenija. Smo pozitivno naravnani, trudimo se izluščiti najboljše iz ljudi in dogodkov. Ne zatiskamo si oči pred težavami, a nanje opozarjamo brez senzacionalizma in vedno nakažemo tudi možne rešitve. 

Urednica revije Reader's Digest Maja Lihtenvalner

»Zame so pika na i vsak mesec članki o ljudeh, ki so jim uspele – vsaj na videz – nemogoče stvari.«

Se vas je katera od teh zgodb še posebej dotaknila?

Osebno se me najbolj dotaknejo zgodbe, povezane z ohranjanjem narave. Pred nekaj meseci smo tako objavili članek o francoskem paru, ki se je odločil, da bo pomagal norveškim gosem. Pticam je grozilo izumrtje, saj so prezimovale ob Črnem morju, kjer so jih lovci brez milosti iztrebljali. Nekega poletja sta zakonca odpotovala na Norveško in se tam zbližala z jato mladih goskic. Konec poletja, ko so se goske začele pripravljati na odhod v toplejše kraje, sta odletela skupaj z njimi – v posebnem zrakoplovu sta jih vodila na varno v neki naravni park na jugu Nemčije. 

Navdušila me je tudi zgodba Laure Kövesi, vodje romunskega protikorupcijskega urada, ki se je strokovno, načelno in brezkompromisno lotila problema korupcije v Romuniji. Za zapahe ji je uspelo spraviti kar nekaj politikov na visokih položajih, med drugimi samega romunskega premierja. Evropska uredništva Reader's Digesta smo jo leta 2016 izbrala za Evropejko leta in vsi smo bili izjemno veseli, ko smo pred meseci izvedeli, da je postala vodja novega protikorupcijskega urada EU v Luksemburgu.
 

Kako poskrbite za vso to raznolikost vsebin in informacij?

Raznolikost vsebin je plod tesnega sodelovanja urednikov mednarodnih uredništev, s čimer pa ne zagotavljamo samo pestrosti, ampak tudi verodostojnost vsega, kar objavimo. Poleg vsebin, ki so enake v vseh izdajah revije v različnih jezikih, vsako uredništvo objavlja tudi lokalne vsebine – ki so včasih zanimive za vse. Tako je bil članek o okoljskem aktivistu Urošu Macerlu, ki smo ga pomagali pripraviti v slovenskem uredništvu, objavljen tudi v drugih evropskih izdajah Reader's Digesta.

Dejali ste že, da vsebine prispevajo tudi bralci. Na kaj se radi odzivajo? Kaj vam pišejo?

Bralci nam radi sporočajo svoja mnenja; še posebno se jih dotaknejo teme, povezane z zdravjem, kot so bile zlorabe antibiotikov ali bolnišnične okužbe, včasih se odzovejo tudi na članke z nasveti za boljše življenje. Spominjam se bralke, ki je ogorčeno komentirala članek z naslovom 17 nasvetov za dober začetek dneva. Napisala je: »Bodite realni, kdo pa ima zjutraj tri ure časa za zbujanje?!« 

Včasih dobim tudi pisma bralcev iz tujih uredništev – pogosto so pohvale, vmes pa je tudi kakšna precej ostra kritika. Neki nemški bralec je komentiral nasvet iz revije, da bi morali vegetarijanci – da bi se zaščitili pred depresijo – prehrani dodajati vitamin B. Takole se je razburil: »Če bi mesojedci pošteno razmislili o tem, kaj jedo, bi tudi oni padli v depresijo!« 
V zadnjem času je zelo priljubljena rubrika Fotofiniš z zadnje strani revije, v kateri vsak mesec objavimo tri najduhovitejše komentarje bralcev na to ali ono fotografijo.

 

Spoznaje revijo Reader's Digest Slovenija

Reader's Digest je najbolj brana revija v Evropi in se ponaša s 100-letno tradicijo. Svoje bralce vsak mesec razveseli z raznolikimi članki z vsega sveta in navdihujočimi zgodbami, ki predstavljajo pozitivno plat življenja. Več o reviji > 

Reader's Digest, januar 2020
Reader's Digest Slovenija

Izkoristite 15% popust in številne dodatne ugodnosti ob naročilu revije!

Menu