Več o raziskavi
Letos mineva trinajst let, odkar v Sloveniji izvajamo potrošniško raziskavo o zaupanju v blagovne znamke Trusted Brand.
Leta 2019 smo v sodelovanju z Inštitutom za raziskovanje trga in medijev, Mediana, prenovili in posodobili raziskavo Trusted Brand.
Raširitev na splošno populacijo
- Raziskavo smo z bralcev revije Reader's Digest Slovenija razširili na splošno populacijo.
- Elektronski vprašalnik je izpolnilo 1063 respondentov, ki so predstavljali reprezentativen vzorec odrasle populacije Slovenije.
- Vprašanje odprtega tipa “Kateri znamki najbolj zaupate?” smo zamenjali z vprašanjem: “Na lestvici od 0 do 10 ocenite, koliko zaupate spodaj navedenim znamkam.” Kljub temu so imeli respondenti možnost, da sami predlagajo znamko, ki se jim zdi zaupanja vredna.
Nabor znamk
Respondenti so ocenjevali stopnjo zaupanja do vseh znamk v posamezni kategoriji.
Nabor znamk je nastal na podlagi podatkov, ki jih je Mediana pridobila v raziskavah Mediana TGI, Mediana IBO in drugih tržnih raziskavah
Jamstvo objektivnosti in enakih možnosti
K večji objektivnosti je doprinesel reprezentativni vzorec polnoletnih prebivalcev in elektronski format ankete, ki je omogočil rotiranje kategorij in zaporedja znamk, kar je izenačilo izhodiščne možnosti vseh znamk.
Reader's Digest oziroma njegovi uredniki ne dajejo nobenih potrdil o blagovnih znamkah, ki so zmagale v raziskavi.
Izračun
Matematični izračun ocen zaupanja temelji na podatkih enajststopenjske lestvice in je bil uporabljen poenoteno za vse kategorije in vse znamke. Mediana je svojo inovacijo poimenovala model zaupanja.
Naročniki revije Reader's Digest imajo 15% ugodnejšo naročnino.
Privoščite mesečno dozo odličnega branja sebi ali svojim najdražjim.
Naročite revijo še danes!
Branje nas povezuje. Branje nas osvobaja.
Pridružite se knjižnemu klubu, da boste lahko brali več in dobro.
Včlanite se v Svet knjige še danes.
